Eric Dupin est le numéro un des blogueurs en France si l’on regarde le classement Wikio. Son blog (le principal, parce qu’il en a plusieurs): Presse-Citron. Tout le monde dans la blogosphère connaît Eric, nous lui avons donc posé quelques questions sur les blogs en général, les blogs d’entreprise, le marketing et les blogs.

Outside Line International: Comment décrirais tu la blogosphère française ?
Eric Dupin: J’ai du mal avec le concept de “blogosphère” même s’il faut bien ranger les blogs quelque-part :-)  Il n’y a pas une mais des blogosphères, chacune dans sa thématique, avec son champ lexical, ses leaders, ses barons… et ses trolls. Disons que cela donne un ensemble varié, hétérogène et toujours intéressant

OLI: Quelle est selon toi la place des blogs professionnels en France ?
ED: Très marginale, autant dans leur capacité à devenir de vrais médias rentables que dans l’esprit du grand public

OLI: Comment et pourquoi un blog d’entreprise est réussi ?
ED: Un blog d’entreprise est réussi s’il arrive à fédérer une vraie communauté autour de lui par la pertinence de son propos, sans chercher à cacher qu’il représente une entreprise, en toute transparence, mais sans pour autant faire une propagande incessante à son sujet. Le blog d’entreprise doit être vraiment expert dans son domaine et apporter une vraie information “de l’intérieur” à ses lecteurs. C’est un blog de point de vue.

OLI: Certains bloggers se définissent comme des journalistes. Qu’en penses-tu?
ED: Oula, sujet casse-gueule… Pourquoi pas, ça dépend de la définition que l’on donne au mot “journaliste”. Certains blogueurs font parfois un vrai travail de journaliste, la frontière est ténue, mais plus j’observe les journalistes, plus j’en fréquente et plus je me dis que ce n’est pas le même monde ni le même mode opératoire.

OLI: Quel est le vrai pouvoir du blogger ?
ED: Difficile à dire. Cela dépend de sa thématique, du contexte dans lequel et il évolue et de l’actualité. Seuls de très gros blogs peuvent se prévaloir d’un quelconque pouvoir, et encore, dans la sphère d’influence dans laquelle ils évoluent. C’est le cas d’un TechCrunch US par exemple, dont les avis sur les startups sont maintenant redoutés et très écoutés.

OLI: Est ce qu’un blogger peut détruire un produit ou au contraire en faire un produit star ?
ED: Détruire peut-être pas, mais contribuer à saper sa réputation ou son lancement, certainement, mais encore une fois uniquement dans des niches bien précises. Un blog à forte audience qui parle de GPS aura forcément une influence dans sa critique d’un produit. En revanche je pense que ce ne sera pas le cas dans des thématiques de consomamtion courante, ou de produits très grand public. Je ne pense pas par exemple qu’n blog, même à très forte audience, qui descendra un bouquin en flammes, aura une gorsse influence sur la vente dudit bouquin

OLI: Penses tu que les blogs sont ou pourraient devenir le 5e pouvoir ou bien est ce qu’il s’agit seulement d’une tendance ?
ED: Je vois cela comme un ensemble : ce sont les communautés internet, les réseaux sociaux, dont font partie les blogs, qui pourraient constituer un 5ème pouvoir. Pas les blogs à eux seuls.

OLI: Qu’y a t-il de comparable entre un ado qui a créé son blog et un blogger qui en fait son métier ?
ED: La même différence que celle qu’il y a entre un ado qui apprend la guitare dans sa chambre et Eric Clapton

OLI: Que penses-tu des réseaux sociaux, de leur utilité et de leur utilisation et quels liens peux tu établir avec un blog?
ED: Les réseaux sociaux débordent largement le cadre du blog. J’ai plein d’ami(e)s qui utilisent Facebook quotidiennement mais qui n’ont pas de blog en n’en n’auront jamais. A contrario, comme j’ai déjà eu l’occasion de l’exprimer, mon réseau social c’est mon blog…

OLI: Quel est l’avenir des blogs et des bloggers ?
ED: Ils vont rentrer dans les moeurs et s’inscrire dans le paysage comme “un” media à part entière avec lequel il faudra compter.

Une des plus vieilles institutions du monde, considérée parfois comme peu encline au changement, l’Eglise catholique française, choisit le web pour se refaire une image. Le diocèse de Besançon a lancé du 12 juin au 9 juillet : Prêtres academy.

Star Ac du web
Le design, la musique, le concept… tout est fait pour ressembler le plus possible à la vraie Star Ac. Sauf le contenu biensûr. Le but du Diocèse est de présenter au public (le plus large possible) ce qu’est la vraie vie d’un prêtre aujourd’hui.
Alors quoi de mieux que de prendre un succès télévisuel et de l’adapter au web. C’était effectivement le meilleur moyen de créer le buzz. Durant 4 épisodes, les internautes ont pu suivre le quotidien de 3 prêtres d’âges différents. Le dernier épisode s’est conclu par l’ordination de l’un d’entre eux. Et les chiffres sont sans appel pour quantifier le succès :

12 900 vues vidéos par jour des vidéos du 12 juin auu 5 juillet
Jeudi 10 juillet, le total des vues cumulées (teaser, épisode 1, épisode 2, épisode 3, épisode 4) de la Prêtres Academy est de 313 000 vues à 14h00.

Marketing anticonformiste pour conformiste = Buzz assuré
L’Eglise qui a un image plutôt conformiste dans l’opinion publique a créé un buzz juste en utilisant les outils du marketing online. Comme ici pretres-academy. L’Eglise a aussi créé son propre UGC site : Godtube.
En UK, la famille royale peaufine aussi sa communication online. Les vœux de la Reine ont ainsi été pour la première fois diffusés sur YouTube et il existe une “Royal Channel” très officielle.

Certains disaient effet de mode, d’autres coup de buzz… finalement ce mois ci, le réseau social annonce que plus de 2 millions de Français ont maintenant un compte sur Facebook.

Révélation devenue institution
Preuve s’il en est que Facebook devient une réelle institution du web 2.0 et non un simple effet de mode. Il n’y a pas de stagnation dans les chiffres mais une constante évolution. Rappelons que Facebook a été ouvert au public il n’y a pas si longtemps, en septembre 2006. Il y a donc à peine deux ans. Et jusqu’en mars dernier son contenu était entièrement en anglais.

Comment expliquer un tel succès ?
On pourrait tenter de l’expliquer par ce moyen: Facebook est potentiellement le réseau des réseaux. Il a toujours eu une longueur d’avance en regroupant toutes les fonctionnalités de ces concurrents et d’une manière très très simple. Fort de son succès, Facebook sert de plus en plus de plateforme au marketing web 2.0 et à la publicité.
Facebook permet de communiquer, rechercher, vendre, faire du buzz…. Et bien que de nombreuses polémiques concernant ses effets pervers sur la vie privée comme l’événement malheureux du projet Beacon … Rien n’arrête l’expansion de Facebook et l’engouement tout particulier qu’ont les Français à son égard.

Facebook en chiffres
Facebook c’est une croissance de 300% en un an… C’est 75 millions d’utilisateurs…. Cela représente 1 million de nouveaux souscripteurs par semaine. La France fait partie des 9 premiers pays utilisateurs de Facebook…. Et dans un an???