Come portare la montagna da Maometto?
Andando nelle piazze, in giro per manifestazioni famose, parlando un linguaggio semplice e facendosi appoggiare da imprese, comuni e anche da qualche faccia nota al pubblico di massa ecco che il progetto prendere piede.
Tutto ha inizio da un website www.codiceinternet.it creato mescolando ogni mezzo a disposizione: un pò socialnetworking, un pò blog, un pò community, un pò wiki, più video e foto, insomma un’ insieme di tutti i possibili mezzi per permettere proprio a tutti di seguire le iniziative che si succederanno tra questo settembre e la fine del 2009.
Diversi sono i temi trattati: internet e politica, comunicazione, internet e economia, istruzione, cultura e chi più ne ha più ne metta, perchè l’importante è parlarne, il più possible con ogni mezzo.

Verso un’ Italia interconnessa
Naturalmente siamo coscienti che il problema non è unicamente nel volere ma sopratutto nel potere: non tutta l’Italia è sufficientemente dotata per dare il benvenuto ad internet in tutte le case, ma sicuramente rendere questo mezzo un pò più vicino alle persone ed un pò meno misterioso, non può che aiutare.
Consapevoli del lavoro che richiede affrontare tali temi anche con gli addetti ai lavori, diamo tutto il nostro appoggio e disponibilità a questo gruppo e a quest’iniziativa che invece tenta di comunicare addirittura ai non addetti.

Personalità Olimpiche

Freddy, la marca di abiti sportivi, è quest’anno sponsor ufficiale degli atleti italiani alle Olimpiadi. In onore di questo evento e dei nostri azzurri, già da tempo ha realizzato dei fantastici video per interpretare alcuni sport ed alcuni suoi protagonisti. Caratteristica di questi video è la visione artistica dello sport narrato e della storia dei singoli sportivi: il loro risultato dipende dal loro passato, dalle loro esperienze, ma anche dal loro presente e dalle caratteristiche intrinseche in ciascuno.

Il più bello per me è quello con la tuffatrice Tania Cagnotto:

Un marketing basato sul singolo
E se il singolo è cio che Freddy descrive nei video, nelle immagini e nelle interviste ai campioni, è anche al singolo spettatore che punta, interessandolo e informandolo. Nel sito http://www.freddy.it/default.aspx infatti, oltre a questi magnifici video e immagini artistiche, potete trovare anche interviste ai campioni e un blog aggiornato con tutte le principali vittorie italiane alle Olimpiadi.

Sicuramente un bel modo per avvicinare il brand al suo pubblico e viceversa.

In questi ultimi tempi mi sono capitate sotto gli occhi diverse informazioni interessanti e utili da tenere in considerazione.
Ultime tra queste, un nuovo libro, con annesso inevitabile blog, scritto da uno dei padri della sociologia moderna italiana e una ricerca condotta da Forrester.

Societing
“Societing significa porre l’enfasi su questi incisivi cambiamenti e sottolineare che il mercato è parte della società, è un suo subsistema e non un hortun clausum di esclusiva pertinenza degli aziendalisti; che i significati intangibili, simbolici delle merci prevalgono largamente sugli aspetti strumentali, performativi; che il consumatore ha ormai acquisito un potere ed una discrezionalità che contrasta sempre più vistosamente con gli stereotipi della sua tradizionale subalternità. Significa anche che i mercati, per usare un lessico caro ai cultori delle nuove tecnologie, sono ormai divenuti “luoghi di conversazione”: in transizione da mercati di massa a una massa di mercati ( Anderson) composti da tante nicchie, al limite formati da singoli individui, in cui si frammenta oggi la domanda.”

Questa la definizione data da Giampaolo Fabris del successore del vecchio marketing, appunto “Societing”.
Come raggiungerlo? E’ sempre Fabris a rispondere:
“Occorre invece rivisitare sino in fondo, in un’ottica appunto di societing, quelle che sono le nuove frontiere del marketing : dal sistema di relazioni che si instaura con il consumatore alle nuove tribù, dalla creazione di esperienze al marketing estetico, multiculturale, generazionale ecc.”

Concetti certo non nuovi, ma è sempre un’emozione vederli cosi contestualizzati e resi teoria.
E naturalmente lo stesso scrittore non poteva non avvalersi di questa nuova necessità di comunicazione per pubblicizzare il suo libro. Ecco a voi il blog che ne è scaturito: http://www.societingblog.com
E questa è l’ipotesi iniziale.

Spectators & Creators
Queste sono due delle principali categorie individuate da una ricerca Forrester sugli italiani online:
– 10 milioni sarebbero i lettori di blog e social network definiti Spectators.
– 4,6 milioni quelli che partecipano e commentano.
– quasi 3 milioni i Creators, ossia chi produce social contents e quindi ha un blog o carica video, musica o testo sui social network.
E questi rappresentano dei dati assolutamente coerenti con quanto detto in precedenza.

La net-conferma
Cosa può nascere dalla messa in pratica di tutto ciò se non la tanto aspirata conferma?
Ed ecco un nostro piccolo canale di conversazione diretto con i singoli ed un altro nuovo modo per informare ed interessare con successo.
Per l’uscita del DVD “Southland Tales” in Italia a cura della Universal Pictures, sfruttando la fama del regista e degli attori e la novità della trama, mai uscita la cinema prima, abbiamo reallizzato su Myspace una pagina informativa con trailer, clips, foto, sinopsi ed amici, con cui contattare possibili fan del genere.

http://www.myspace.com/southlandtales_italia

La risposta del pubblico è stata grandiosa. I ragazzi sono stati felici di essere contattati e tanti sono stati i ringrazimenti ricevuti. Ma la cosa che più ci ha sorpreso è stata la soddisfazione con la quale la gente ha intrapreso un vero e proprio dialogo con noi, rivolgendoci domande interessate e scambiando opinioni, felici di sapere di poter aver un contatto diretto con la casa di produzione.

Fieri del nostro risultato possiamo confermare che attività del genere, create per istaurare una relazione con il pubblico, hanno riscontri migliori sotto ogni punto di vista.

A voi il diritto di giudicare con i vostri occhi:
http://www.paulmccartney.com/

che comprende anche il sito http://www.memoryalmostfull.com/ e http://www.meyesight.com/

Outside Line e Paul McCartney
NMA, famosa rivista dedicata all’uso nell’ambito commerciale dei media digitali in UK, ha nominato Outside line nella categoria “Music” in onore della campagna svolta per il release di Sir Paul McCartney’s Memory Almost Full (http://www.paulmccartney.com/). Innovativa nel modo in cui ha saputo utilizzare I canali digitali, Outside Line ha infatti anche permesso ai fans di avvicinarsi e entrare in contatto con il mitico Paul McCartney.

Now play it vincera’ di nuovo?
Non soddisfatti di questa nomination, Outside Line e’ anche stata inclusa nella categoria “Music” ed in “Best use of web” per Now play it. Questo e’ infatti un innovativo servizio digitale che permette di ricevere lezioni di musica direttamente online per mano dei propri artisti favoriti. Il website con il numero di artisti, di video esclusivi e di etichette che hanno aderito, sta infatti vedendo un rapido ed incredibile successo.
Fate anche voi il tifo per noi!

Socialnetworking nel bel paese
Gia’ un anno fa era stato inaugurato ufficialmente Myspace Italy che aveva riscontrato una grande attenzione in Italia gia’nella sua precedente versione in lingua inglese. E’ stato infatti il primo socialneworking a prendere veramente piede nella nazione.
Successivamente, molti altri socialnetworking hanno tentato di attrarre il pubblico italiano e tra questi c’e’ da menzionare anche Netlog, che ha raggiunto una certa popolarita’ grazie proprio all’uso dell’italiano sin dal suo lancio. Chissa’ quali cambiamenti avverranno adesso con l’introduzione italiana di quest’ultimo leader nel settore.
Molti infatti sono i fattori positivi di Facebook rispetto ai suoi predecessori, uno fra tutti la semplicita’ nell’utilizzo e la grande quantita’ di applicazioni capaci di intrattenere, informare e rinnovare di giorno in giorno i profili ed il divertimento online.

Un esempio del nostro lavoro
Outside Line International per festeggiare l’evento e per partecipare nel suo piccolo all’italianizzazione del sito, ha deciso di creare su Facebook una campagna di advertising per il release in DVD di un film capolavoro come American Gangster (Universal).
Abbiamo inoltre creato una fanpage italiana solo per il DVD con le foto dal set, il trailer, la sinossi ed anche un simpatico quiz per mettere alla prova gli utenti sulla loro passione per questo genere di film.
Il tutto e’ a questo link:

Il dvd di American Gangster su Facebook

Buon divertimento agli utenti che si conetteranno ma sopratutto un grande in bocca al lupo al nostro “Faccialibro”.

Alcuni dati:

• Myspace.com nasce nel Gennaio 2004.
• Myspace Italy nasce nel Gennaio 2007, ma viene ufficializzato solo nel maggio 2007: al momento si registrano piu’ di 2,000,000 di iscritti.
• Netlog compare in Italia nel Aprile 2007 (gia’ in italiano) e registra 2,000,000 di iscritti al compimento del suo primo anno di vita.
• Facebook nasce invece nella sua versione pubblica solo nel settembre 2006.
• Facebook in italiano nasce nel maggio 2008 e registra gia’ piu’ di 375,000 membri.

Outside Line, la pluripremiata agenzia digitale londinese, fondata dai soci Lloyd Salmons e Ant Cauchi, ha fatto registrare una crescita dell’80% in 12 mesi e continua ad incrementare la propria base clienti. Fra coloro che già si servono di Outside Line possiamo menzionare LG, Arla Foods, Diesel, Eurostar, nonché Honda (Jenson Button), Unicef, Sir Paul McCartney e molti altri.

Nell’ambito dell’azienda, Outside Line International avrà il compito di potenziare la capacità di percepire e comprendere i mercati locali, grazie alle relazioni con i blogger, e di contribuire alla progettazione creativa per le community e i proprietari di mezzi di comunicazione online. Il suo amministratore Isabelle Walsh può vantare un nutrito ed imponente portafoglio di campagne marketing locali ed internazionali. Fra queste troviamo anche le campagne italiane per titoli di enorme successo della Universal Pictures (King Kong, Heroes boxset, Bourne Ultimatum), della Twentieth Century Fox (Die Hard, Fantastici 4, Alvin,Il diavolo veste Prada, 27 Volte in Bianco), Disney Interactive Studios (Pirati dei Caraibi, Spectrobes, Desperate Housewives), Sega Europe (Football Manager), solo per citarne alcuni.

Lloyd Salmons, amministratore di Outside Line ha così commentato:“Dal momento che il settore del digitale continua a mettere a punto opportunità innovative per la clientela, Outside Line ha intravisto la necessità di servizi di consulenza per la pianificazione e l’ esecuzione digitale, sia a livello locale che globale. È con entusiasmo che diamo il benvenuto a Mash, che saprà integrare la nostra esperienza e competenza, permettendoci di allargare l’offerta e di progredire ulteriormente nel campo delle attività internazionali.”

Isabelle Walsh, amministratore di Outside Line International ha affermato:“Outside Line and Mash International have been cooperating for a while already on some projects, such as LG Mobile, as there are plenty of synergies between our companies, mostly in the way we approach digital communications, and this acquisition is a perfect fit for both compani “Outside Line e Mash International già collaborano da diverso tempo su alcuni progetti, come LG Mobile, dal momento che le sinergie tra le nostre aziende sono numerose, in particolar mondo per quanto concerne le modalità di approccio alle comunicazioni digitali, e l’acquisizione calza perfettamente ad entrambe le aziende. Come Outside Line International potremo fornire ai nostri clienti migliori servizi, migliori risorse e migliore esperienza e competenza, mantenendo inoltre costante il livello di qualità nei diversi paesi, e questo ci riempie di entusiasmo.”

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